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中國服裝企業必須迎擊品牌會戰
- 發布時間：2014-04-26 作者：spolo 來源：www.miaoxueyinniyu.com
- 中國服裝產業不僅規模世界第一，而且制造水平躍居國際主流市場的首要位置，已成為世界最大的服裝生產國、服裝消費國和服裝出口國。中國服裝協會會長杜鈺洲日前指出，中國服裝業如果再不轉變缺乏品牌實力的粗放型發展路子，有可能喪失對國內中高檔市場的控制時機.
大而不強是隱憂
中國是一個“制造大國” ，同時又是一個“品牌小國” 。缺少知名品牌是中國服裝業的一大缺憾。業內人士普遍認為，國內市場上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。雖然我國出口的最終產品已經占到 2/3，中間產品、初級產品降到 30%，但最終產品出口中，加工貿易占 50%，大多數還是給外國品牌做加工。
目前在國產服裝供過于求的同時，高檔和中高檔消費市場已被大量的國際知名品牌和二線品牌所占據。據了解，北京頂尖專業市場如王府、國貿幾乎被國際名牌壟斷，而高檔百貨商店如賽特、燕莎等國內自主品牌僅占 40%左右。許多活力較強的國內品牌都在發展連鎖專賣，在中高檔商場能與國際二線品牌同場競爭的已是國內一流品牌了。而普通品牌只能在一般商場出售，再低檔的品牌便隨處可見，更低檔的產品只能在北京大紅門市場低價競銷。
危機四伏待突圍
雖然中國服裝業具有制造上的比較優勢，有接受產業轉移的有利條件，但世界服裝業的品牌創新中心、市場控制能力、新技術新材料等知識產權仍然主要掌握在發達國家手里。中國服裝業的制造成本優勢正面臨著各種新型貿易保護和發達國家綠色標準門檻越來越高的挑戰，加上中國的制造成本必將不斷提高，這就使中國服裝業繼續走粗放型老路的利潤空間越來越小。其發展活力不僅要受國內外市場供過于求的制約，也面臨原料資源條件不足的制約。與此同時，我周邊發展中國家的勞動力成本比我國更低，產品結構又與我國大體相同，目前有一些粗加工產品的競爭力已經超過了我國。
戰略機遇需把握
中國服裝協會會長杜鈺洲日前指出，世界經濟增長和貿易格局的發展趨勢，總體上為中國服裝業實施名牌戰略帶來有利的增長空間和追趕時機。目前中國服裝業重點應放在結構調整上，爭取在高檔次產品方面有新的突破，占更大的比重。同時，在數量上不能萎縮，還應繼續發展。放棄了量的要求，也就放棄了現實的優勢。中國服裝行業要真正強大起來，必須有自己的名牌。借助品牌可以形成具有無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用。
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