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服裝品牌戰略分析
- 發布時間：2014-04-19 作者：spolo 來源：www.miaoxueyinniyu.com
- 任何企業必須樹立品牌戰略意識，才能保證企業品牌和產品在國際競爭中立于不敗之地。 我國是世界上最大的服裝加工基地，服裝生產總量大，但品牌及單品價值水平低，這是我國服裝行業的一大弊端。
我國紡織服裝企業國際經營經驗嚴重欠缺，世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足，企業的市場形象、企業財政透明度等方面的樹立力度和深度不足。當今是品牌經濟時代，服裝行業的競爭不只是行業內競爭，還有來自行業外的競爭。我國服裝產業欠缺的不是質量，而是國際品牌運營、管理經驗。作為服裝生產企業，必須創造自己的拳頭產品，打造國際品牌?！?br />目前，中國服裝業品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。我國服裝產品多為中低價格，容易招致反傾銷。具有較高知名度品牌的綠色服裝、生態服裝應是應該是服裝生產企業要作為重點研發的戰略重點。作為一個紡織與服裝大國，許多服裝企業依舊停留在“要什么，做什么”、“有什么，賣什么”的階段，一味依賴于外貿代理訂單，而不去培育自己的品牌，無力直面國際市場。
目前，雅戈爾、利郎、七匹狼等一批服飾精品在國內嶄露頭角，為中國服裝品牌走向世界，展示了曙光。
那么服裝企業如何做品牌？擺在服裝企業面前的是什么？做品牌盡管已經成為國內服裝企業的共識，但是目前很多服裝企業對品牌建設的理解比較片面。要實現品牌的樹立，必須對品牌工程有充分、全面認識。
首先，認清品牌的構成要素。主要包括品牌識別、形象包裝、品牌品位、品牌傳播、品牌推廣、品牌管理等。
第二，認清品牌規劃長遠性不管什么行業，要樹立品牌，不是1，2年的事情，更不可能是1、2個月的神話。品牌的構建，是一項系統、長期的工程，必須遵循品牌發展的戰略規律，高瓴建瓦，才能避免品牌戰略的浮躁和短期意識。
第三，善于創造個性話品牌個性化的品牌，由于品牌個性明顯、差異顯著，被行業模仿的可能性較小。品牌個性化一般需要考慮品牌文化、內涵、外延、形象、創意、設計、便利等方面的因素，才能塑造自身個性化的服裝品牌。
第四，注重品牌戰略化定位
１）品牌理念：講述的就是產品的來源以及歷史，提供給消費者對產品內涵的理解。
２）品牌風格：產品在消費者心目中的形象以及被認同的特點，可以分為正裝（襯衫，西裝，西褲等）、日常便裝（夾克，POLO衫，T恤等），休閑裝，運動裝，時裝等。
３）品牌對象：品牌需要尋找合適的消費群體。產品適合穿著人群及這些對象的背景。
４）品牌特性：主要是從商標、款式外型、面料、色彩等方面來體現個性化?！?br />５）品牌品位：確定不同產品以及不同品牌在市場的系列價格。
６）品牌承諾：提供銷售中以及售后的系列服務。
現代消費者追求個性，展現自我，這是品牌定位應該考慮的基本要素。
第五，做好品牌傳播戰略規劃品牌的形象塑造與推廣是企業營銷的重要環節。品牌推廣除了商品銷售及“口碑”傳播外，還必須通過各種媒體的傳播報道組合，通過企業參與或舉辦的社會活動面對面地向消費者傳達品牌信息，通過媒體廣告和專欄評論、專題報道等向社會宣傳品牌形象和品牌承諾。
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